IT알못의 IT한바닥

Instagram Stories 런칭 후 Snapchat의 성장률 82% 하락

스냅챗 스토리를 똑같이 모방한 인스타그램 스토리. 

https://adespresso.com/academy/blog/snapchat-vs-instagram-which-should-you-use/

https://www.fastcocreate.com/3067948/explore-3-d-floor-plans-for-the-unlikely-spaces-in-mad-men-parks-rec-and-more

2014

<스냅챗>

- 특징: 일정 시간이 지나면 메시지 증발. "now you see it, now you don't"

- 강점: 많은 사람들(주로 13-24세, 70% 여성)이 자주 사용하고, 광고 경쟁이 적다(->아직 유효한가?) 또한 메시지의 휘발성이 긴급함으로 이어지면서 상대적으로 사람들의 주목도를 높이고 행위를 유발할 수 있다. 

- 단점: 타겟이 협소한 편. 휘발성 메시지는 양날의 검. '타이밍'은 스냅챗의 모든 것.

<인스타그램>

- 특징: 해시태그. 필터/에디팅 기능 지원. 페이스북 피드와 유사. 광고도 페이스북과 유사하게 붙임. 

- 강점: 비교적 사용자 연령대가 넓음. 해시태그(=clickable link) 기능을 통해 브랜드 이미지를 강화하는 동시에 유저와 연결될 수 있음. 페이스북과 강력한 연동으로 두 플랫폼을 마음껏 넘나들기 가능. 컨텐츠의 영속성. 

- 단점: 비주얼 상품 특화. 단기 프로모션에 약함

2016

스냅챗의 변화: 사용자 연령층 확대(13-34), 해외 이용자 급증(75%), 모바일 동영상 매일 80억개 업로드

인스타의 기능 변화: 인스타ads, 통계 서비스(서드파티), 구매 프론트(서드파티), 피드 알고리즘 적용, 다계정 허용, 사진크기 다양화, 

스냅챗의 기능 변화: 사진 꾸미기 기능 추가, 메시지 영속 시간 조절, 영상/음성 통화, 스토리 기능 심화, 지오필터, 스냅챗 ads(3v, vertical video view)

인스타는 라포, 인게이지먼트

스냅챗은 fun, playnful way